建立或升级 B2B 网站需要投入大量的时间、金钱和资源。确保您的网站有效并实现您的目标至关重要。
很多不同的因素都会影响网站的成功和实用性。本文将探讨指导您完成整个过程的五个关键原则。首先，您需要定义每个阶段将影响您决策的变量。
您的受众（在这种情况下，您的潜在客户）应该是您的主要关注点。如果您对潜在客户没有清晰的了解，只需列出您在 2022 年服务过的前五名客户，并寻找他们的共同点。例如，由于我们是构建企业对企业 (B2B) 制造业网站的专家，因此 手机号码数据 在考虑目标受众时，我们会将这些客户放在首位。
不幸的是，您的网站无法满足 高级搜索功能 所有人的需求。用户、客户及其需求实在是太多样化了。相反，您需要与特定类型的人交谈。您的潜在客户具有哪些特征？他们关心哪些指令？
例如，假设我们的目标是工程师。工程师好 消費者數據 奇心强、善于批判性思考、富有创造力。归根结底，工程师希望尽快找到所需的信息，并继续他们的项目或日常任务。因此，针对他们的网站至少应该有一个强大的搜索引擎和易于使用的导航。
现在您已经明确定义了您的受众，以下是有效的 B2B 网站设计的五个关键原则。
强搜索
在您的网站搜索栏中提供查询自动完成功 建立有 能可以减少很多猜测，从而增加了用户轻松快速地找到他们所寻找的内容并满意地离开您的网站的可能性。
以 Atlantic Equipment Engineers 网站 为例。如果我开始输入“钛…”，网站就会开始向我显示各种可用的钛产品及其相应的 SKU。
请记住，良好的网站用户体验将给潜在客户留下对公司的整体积极印象。这将大大增加他们将来与您做生意的机会。
导航
B2B 用户非常忙碌，他们需要能够尽可能快速轻松地找到您的网站。创建一个结构良好的导航系统可能是一个挑战，但您可以使用一些技巧来使其变得更容易。
正确组织您的页面和类别
首先，保持简洁，务必使用标准的网络语言，例如“关于”、“产品”、“服务”和“联系方式”。所有这些都是互联网上常见的语言，易于理解。不要试图使用行话或尝试发挥创意，因为这只会让用户感到困惑。例如，“产品”不应标记为“解决方案”。
接下来，确保将所有页面放在适当的类别和 建立有 适当的子标题下。例如，有关您提供的服务的任何信息都应放在“服务”选项卡下，与贵公司有关的项目应列在“关于”下，等等。我们最近看到一个网站，一家金属制造商在其“产品”选项卡下列出了其定制焊接服务。请不要这样做！它应该放在“服务”下。
确保您的网站适合触摸屏
如今，越来越多的用户拥有触摸屏笔记本电脑和平板电脑。因此，您网站的桌面版本必须适合触摸屏。 因此，我们建议使用标准导航栏，而不是汉堡菜单。
使用点击导航而非滚动导航也很重要。换句话说，当用户将鼠标移到主导航项上时，子菜单必须仅在被点击时显示。
将你的产品分成不同的类别
许多 B2B 组织都有大量目录，包含数百甚至数千种产品。如果是这种情况，请务必创建类别和可能的子类别，以便用户更轻松地找到他们正在寻找的产品或服务。
我们通常不建议在导航中显示超过两层的页面，因为这可能会造成混淆并使页面显得杂乱。如果您有三层或更多层级，我们建议创建“列表”页面，以便用户在必要时深入了解。
产品页面
B2B 用户通常希望在联系技术销售人员 建立有 v了解更多信息或开始销售流程之前尽可能多地了解产品或服务的信息。因此，您必须在网站上以 HTML 格式列出尽可能多的信息。
每种产品所需的信息会略有不同，具体取决于您的行业和您销售的商品的具体规格。以下是您可能需要包含的一些信息：