还记得在文法学校学习过的 5W 原则吗？谁、什么、何时、何地和为什么是收集信息以讲述有效故事的关键基础问题。
作为品牌内容策略师，我们利用 5W 制定有效的计划，以满足客户要求并以有影响力的方式接触我们的受众。结果如何？客户满意，回头购买更多产品。
下面我们来看一下构建品牌内容策略的五个要点——。
WHO？
除了听起来“酷”或“有趣”之外，我们还会考虑什么对企业想要接触的受众有用。例如，虽然虚拟现实是讲述故事最具创新性和吸 ws 数据库 引力的方式之一，但如果我们的目标是 65 岁以上的人群，而这一群体最不可能拥有智能手机，我们是否应该创建一个需要他们下载应用程序才能查看我们内容的广告系列？我们将商业思维与创意思维结合起来，制定战略，看看产品是否符合受众的需求。
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什么？
我们的预算是多少？我们希望提出在支出范围内最有效的想法。如果活动的投资水平较低，与其在三个月内制作 10 集系列剧，将机 如果外包做得好，它就是降低成本的绝佳方式 会分散得太少，不如将重点放在实现业务目标的优质内容上，而不是大量制作。
什么时候？
这项活动何时开展？客户希望与我们合作多久？我们的许多受众都是来找我们获取新闻和信息的，因此我们的目标是在合适的时间和地点将企业主的内容与时事主题相结合。
例如：一家杂货店希望开展冬季活动，重点介绍其种类繁多的本地农产品。冬季是感冒和流感的高发季节，因此将这些产品插入有关增强免疫系统的最佳水果和蔬菜的及时对话中，对我们的受众来说很重要，并能实现商店的认知目标。这是一个成功的组合。
时间安排还决定了我们建议 體育新聞 891 投放多少篇内容。如果一家企业想要开展为期一个月的活动，那么建议投放六篇文章是没有意义的——他们最终会相互竞争。给每篇内容更多的时间来发挥作用将产生更强劲的业绩。
在哪里？
企业希望在哪里投放其品牌内容？我们希望确保我们提出的每一项内容都得到足够的推广，因此这些信息有助于我们制定策略。向企业主和营销人员推荐合适的展示位置是制定成功的品牌内容策略不可或缺的一部分。为了确定这一点，我们会考虑定位、话语权、规模和策略。