您還有 173 天才能實現今年的行銷目標。
好吧，說實話。 12 月 20 日之後，沒有人真正工作或做任何事情。
因此，您確實有 133 天的時間來實現行銷目標。
怎麼樣了？
如果您的目標與自然搜尋相關，那麼您將面臨充滿挑戰的一年。搜尋繼續擾亂內容和行銷團隊的工作。從新演算法到錯誤的開始，再到人工智慧生成的概述的不完美路徑，一切都是一團糟。
我們向 CMI 的首席策略顧問羅伯特·羅斯求助，請他幫助您理清所有新聞，並幫助您更有目標地進入未來 133 天。觀看或繼續閱讀他的觀點：
分析搜尋者行為
SparkToro 本月發布了2024 年零點擊搜尋研究，您可能會驚訝地發現現在有多少流量是由搜尋產生的。
當搜尋者無需點擊連結即可在結果頁面上獲得 電話號碼資料庫 答案時，就會發生零點擊搜尋。例如，如果搜尋者詢問“白宮的地址是什麼？”地址——賓夕法尼亞大道 1600 號——出現在結果頁面上，因此搜尋者永遠不會訪問 www.WhiteHouse.gov。
Rand Fishkin 和他在 SparkToro 的團隊使用他 以合乎道德的方式收集手機號碼的最佳實踐 們所謂的數百萬設備點擊流面板檢查了世界各地數以百萬計的 Google 搜尋。他們沒有考慮關鍵字，無論如何關鍵字也沒有太大幫助。相反，他們研究了美國人和歐洲人在進行搜索後所做的事情。
他們發現了什麼？
超過三分之一 (37%) 的人沒有點擊就結束 資料庫到數據 了搜尋。在剩下的人中，21% 的人會再次進行搜索，41% 的人會點擊某項內容。
在點擊者中，70% 的人會進入自然結果，28.5% 最終會進入其他 Alphabet（即 Google）資產，例如 YouTube、地圖、圖像或新聞。 1% 點擊付費廣告。
雖然與行動和語音搜尋相關的細微差別存在，但這些數字很有趣。例如，近 30% 的點擊量會流向 Google 資產，Alphabet 可以在其中進一步透過搜尋者的操作獲利。這甚至沒有算上 21% 的人，他們在進行另一次搜尋時最終選擇了 Google 財產，因為他們第一次沒有得到正確、最好或最滿意的答案。
然而，真正的亮點是：美國每 1,000 次 Google 搜尋中只有 360 次進入開放網路。
研究得出的結論是，儘管許多人似乎這麼想，但谷歌在搜尋領域並沒有失敗。谷歌在透過更多途徑翻譯更多搜尋以將用戶保留在谷歌生態系統方面做得非常好。
改進您的 Google 策略
外賣是什麼？
人們對人工智慧概述（結果頂部人工智慧生成的摘要）和谷歌搜尋結果品質不合格的說法反應過度。
該研究清楚地表明，行銷人員不能再將谷歌搜尋視為一個孤島。在更完美的世界中，您將在 Google 的其他資產（YouTube、新聞、地圖等）上找到匹配的內容。
但研究更大的教訓是，行銷人員必須專注於谷歌生態系統，以了解他們最有可能成為人們尋找東西的出口。它很可能不是指向您的網站或部落格的鏈接，至少在最初是這樣。
您可以對技術上複雜的零搜尋結果進行哲學性的闡述。但解決這個問題的最簡單方法是問：“我們如何成為谷歌針對特定查詢使用的答案？”
我可以根據經驗告訴您這樣做的好處。幾年來，當搜尋者問「什麼是內容行銷」時，內容行銷研究所的頁面就會彈出。近年來，谷歌改變了這一狀況。 CMI 仍然是查詢中排名第一的有機答案，但其上方是一個帶有第三方定義的“字典框”，我認為該定義不太正確。
你必須明白搜尋遊戲是被操縱的。 Google 針對 Google 進行最佳化，而不是針對您的品牌。
即使你討厭這個遊戲，你也必須玩它。但你玩它的方式變得越來越複雜。值得欣慰的是，Google 似乎獎勵優質、資訊豐富的內容。在一年中剩下的 133 天減去 6 分鐘左右的時間裡，你將繼續創造這一點。