根據廣告時代的《2024 年代理商報告》（需訂閱），情況不如去年。
2023年，全球最大的30家代理公司的總收入成長了5.6%。今年的預測是？介於 2% 到 3% 之間。
五巨頭（CMI 的 Robert Rose 如此稱呼）——WPP、Publicis、Omnicom、Interpublic 和 Dentsu——迄今為止的收入合計增長了 2.7%。
什麼給？機構做的專案是否減少了？品牌也同樣需要代理商嗎？代理世界將走向何方？
由於羅伯特是我們的首席策略顧問，我們向他提出了這些問題，但在此之前祝他生日快樂。觀看此影片或繼續閱讀他所說的話：
大型機構的收入成長急劇下降
《廣告時代》的 2024 年代理商報告透 ws 粉絲 過觀察最大代理商的表現來了解行銷市場的溫度。
它已經這樣做了 79 年，而第一份報告中的機構只剩下四家，至少在名義上是這樣。 BBDO、McCann、FCB 和 Campbell Ewald 現在都是大型控股公司的一部分。值得注意的是，一些最大的機構，例如埃森哲和埃森哲宋，不只一次出現在名單上。
世界大型機構的健康狀況讓人大吃一驚。
最大的五家傳統公司的有機收入在 2023 年增 客戶忠誠度和資料庫服務的力量 長了 1.3%，低於 2022 年的 7.5%。談論埋鉛。一年內營收成長下降近 83%，令人震驚。
2024 年的預測？介於 2% 到 2.8% 之間。
各機構的預算雖然有所增長，但增幅不大，特別是 資料庫到數據 考慮到最近的通貨膨脹率為 3.3%。報告也發現，代理機構員工數量微幅增加 1.6%，與收入成長相符。
這些指標都表明，在更廣泛的市場中，代理價值持平或略有下降。
小型機構也難免遇到困難
對小型獨立機構來說，今年也是充滿挑戰的一年。他們正在努力與更大的機構競爭那些更大的組織在更好的時期永遠不會接觸的計畫。
大公司行銷的專業化也會對代理商市場產生影響。需求產生、銷售支援、客戶體驗，甚至客戶支援計畫日益導致對利基專家的更大需求。公司更有可能與這些專家合作，從數據到技術，從內容創建到影響力行銷，從衡量到媒體購買。這與醫療行業沒什麼不同，全科醫生已經讓位給專科醫生。
我看到各機構放棄了他們的代理商名稱，並將自己重新命名為創意解決方案公司、內容工作室、成長孵化器或加速器（需要訂閱）。
行銷人員應該在 2024 年及以後這樣做
你該如何看待這一切？
代理商的世界很複雜。他們放緩的原因之一是吸收了過去兩年為公司製定的所有變革。許多大公司決定在 2021 年和 2022 年進行重大轉型。而且，到了 2024 年，這種情況還會持續下去。
這也會改變。同時，尋找能夠幫助您加速變革的機構或顧問公司應該是應對您可能遇到的任何專業垂直挑戰的關鍵。
這對我來說才是真正的支點。
下一集有什麼新鮮事？在美國假日週末休息一周後，將於 7 月 12 日回歸。
精選相關內容：
- 在人才匱乏的時代建構敏捷內容營運的新框架
- 建立牢固的內容行銷代理商與客戶關係的 6 個關鍵
封面圖片由 Joseph Kalinowski/內容行銷研究所提供