和廣告預算嗎？一開始你可能不會想到 Spotify，但是……
您有出色的產品和廣告預算嗎？一開始可能不會想到 Spotify，但它是一個流行的音訊串流平台（是的，還有播客），所以讓我們來示範一下。在我們的四部分系列中，我們將向您展示如何處理 Spotify 上的行銷活動。
• 第 1 部分：關於 Spotify 的一些介紹以及為何在此應用程式中做廣告
• 第 2 部分：具體廣告格式，因為 Spotify 不僅僅與聲音有關
• 第 3 部分：播客現像或 Spotify 報道廣告新聞
• 第4部分：活動步驟一步一步加上範例和技巧以取得最大成功
Puma 是第一個嘗試串流廣告插入的品牌
Spotify於 2020 年初推出的廣告播客平台。上次我們描述了您可以透過哪些格式變得可見，我們仍然剩下播客，它目前代表了一條非常有趣的道路。
從音樂服務轉向音訊串流服務的雄心壯志是顯而易見的。 Spotify 自 2019 年以來一直大力投資播客，斥資 4 億美元收購了Parcast、Gimlet和Anchor平台。 2020年12月，他們收購了廣告和發行平台Megaphone。目前，它提供超過 220 萬個播客可供收聽，其中許多是原創且獨家的。例如，與Higher Ground Productions 的合作，得到了米歇爾·歐巴馬和巴拉克·歐巴馬夫婦的支持。
“播客廣告的未來是可尋址的、可擴展的和富有洞察力的。”
播客非常適合當前（加速發展的）世界。你只有15分鐘嗎？您只對某個領域有興趣嗎？您想學習一些東西、更深入地了解某個問題、致力於個人發展、在工作途中享受樂趣或受到有趣故事的啟發嗎？主題的多樣性、技術的可用性和時間容量對他們有利。口語聽眾數量總體呈上升趨勢，這也推動了行銷人員的活動也就不足為奇了。
Spotify 上的廣告
播客聽眾往往更容易接受。與電視或廣播相比，廣告較少，播放的節目也不會被多次中斷。人們對他們更有信心，如果目標正確，他們更願意採取行動。 Spotify 也看到了 老撾電子郵件列表 播客中獨特且有效的廣告環境。根據他們的研究，他們報告說，41% 的聽眾信任播客期間開展的活動，81% 的人甚至在聽完後採取一些行動。這也可能是由於目標受眾與我們在傳統媒體中發現的不同。也許更富有？也許更聰明？無論如何，觀眾包括成功的企業家、專家或大學畢業生等。根據Forrester Analytics 的數據，播客聽眾收入超過 25 萬美元的可能性高出 45%。
串流廣告插入和 Spotify 受眾網絡
串流媒體廣告插入 (SAI)作為一個用於規劃、報告和衡量的完整數位套件，自去年以來一直在運行，並逐漸擴展到其他市場並引入新功能。基於受眾的購物。原生廣告投放。統計和概述。您可以按年齡、性別、使用的設備或興趣領域（商業、健康生活方式、烹飪、健身、技術、科學、運動等等）即時定位。您可以獲得有關活動影響的更詳細的數據和信息，以便評估、優化和進一步規劃行銷傳播。您聯絡了誰，他們聽了您的廣告幾次？原本比較混亂、分散的產業已經有了穩定的基礎。
您到達了您想要接觸的受眾。以前，播客廣 服務業務涉及為住宅或商業物業提供專業清 告商必須依賴節目創作者自己提供的調查和指標。如今，您可以根據從聽眾個人資料收集的數據及其收聽行為來分配預算。更精準的定位，更好的效果。
Spotify 上的廣告
Spotify 押注於將上述世界級Anchor 和 Megaphone平台與其自己的 串流廣告插入(SAI) 技術相結合，當然還有大量獨特內容（Spotify Studios、The Ringer、Gimlet、Parcast等）。 2021 年 2 月，它宣布啟動最具擴展性和最複雜的音訊廣告環境之一Spotify Audience Network。使廣告主能夠大規模接觸 Spotify 內外的活躍受眾的技術。輕鬆應用定位工具，探索基於 SAI 的進階統計資料。透過Spotify Audience Network 提供的所有媒體都將根據人口統計（年齡、性別和地點）和受眾群體（例如健身、遊戲玩家、奢侈品 命中資料庫 購物者）以及上下文定位（例如商業和技術、生活方式、遊戲）進行尋址。應該從今年開始。