有時您是否不希望能夠重做多年前創建的所有內容？
我回想起六年前寫的東西，心想，“天哪，那篇文章不太適合時代。”
但這是記錄在案的學習，對吧？
對於品牌來說，這個問題相對較新。在網路和搜尋出現之前，令人尷尬的行銷活動或執行長撰寫的有問題的文章可能很快就會消失。大多數人只是評估該品牌在特定時刻所說的話。我們的集體記憶很短——找到較舊的內容比輸入幾個字元要花費更多的精力。
但是，您可以創建一個內容策略，該策略不僅適用於品牌今天和明天所說的內容，還可以重塑我們過去所說的內容。
“這怎麼可能？”你問。
這就是我的意思。
使用新功能重塑過去
在《4C 公式：你的成長基石》中，企業家 手機號碼資料庫列表 教練 Dan Sullivan 談到了獲得新能力（名義上的 4C 之一）。他寫道，“一種新能力在它之前創造了信心，但它也重新安排了它背後的一切”，任何能力的跳躍“都會自動改變過去和未來”。
更簡單地說：當您獲得一些新能力（例如 創建引人入勝的提案介紹的 6 個技巧 做好內容行銷的能力）時，您會對開發新的內容行銷專案更有信心。但這種新能力也可以讓你重新解釋你的過去，因為它顯示了你的能力是如何發展的。
你的新觀點讓你和其他人以更好的眼光看待你的過去。您明天創建的精彩內容會增加您昨天發布的舊內容的價值。
當我讀到我 2013 年發表的令人難堪 資料庫到數據 的帖子時，我可以看到其中的一些想法是多麼具有前瞻性。我可以看到我試圖建立的聯繫——無論它們在十年內變得多麼糟糕。
將這些新觀點應用於過去可能比預測未來更容易。 研究表明 ，人們感到與自己相信自己將成為的人脫節。
在考慮未來的自己時，他們甚至會低估自己現有的能力。就好像我們將未來的自己視為另一個人。
正確的內容策略可以讓你不斷地重新啟動（或者像科幻極客可能會說的那樣重新審視）你的起源故事，並讓你對你將要講述的未來故事更有信心。
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重塑未來與過去的內容
您可以做的最有成效的事情之一就是審查您的品牌留下的內容。當您獲得新的內容功能、推進您的故事並改變您的觀點時，您自然會發展您的品牌所要表達的內容。
也藉此機會發展已經說過的內容。
聽起來我是在建議您進行 內容審核嗎？嗯，你可能會的。
每當我建議對內容或行銷團隊進行審核時，剛好有零人自願接受。 “是的，讓我們再進行一次內容審核！”從來沒有人說過。
這是可以理解的。內容審核需要手動審核數百、數千或數萬個資產，以尋找 ROTted（冗餘、過時或瑣碎）內容。
某人（或某個團隊）必須決定保留哪些資產、更改哪些資產以及刪除哪些資產。對重複、搜尋引擎優化、舊品牌或過時設計的擔憂推動了決策。
鼓舞人心？不是特別。
然而，透過新能力的觀點回顧過去的內容可以使這項乏味的任務變得更加有趣。
那張過時的白皮書？知道你現在所知道的，你會如何重新想像它？你可能會發現一個多年沒有使用過的很好的比喻。如果你給它一個更現代的背景，它可能在今天也適用。
那些多年前創作的精彩文章從未被推廣，因此從未獲得關注，那又如何呢？為什麼不在您的新模板中複製它們並推廣它們？
您與後來成為競爭對手的合作夥伴舉辦的一系列網路研討會？請隨意將它們全部刪除。
換句話說，您現在有什麼見解可以改變您對所創建內容的看法？
不僅僅重塑你的未來。改變過去的背景。
萬維網這神奇事物經常被遺忘的原則之一是「我們可以改變它」。是的，網路永遠不會忘記，但它很快就會停止關心。因此，當您有值得關注的想法時，請更改它們以適應當前的情況。
你可以改變這一切。
如何決定重啟什麼
我曾經有幸與一位傑出的女性交談過，她負責消費和娛樂媒體品牌的投資策略。她分享了漫威影業負責人告訴她的一些事情，關於他們如何平衡起源故事和重新啟動流行英雄故事的需求。 （我們有多少次看到蜘蛛人的起源故事以略有不同的方式講述？）
漫威認為新的起源故事對於保持故事「活力」並與新的不同觀眾相關至關重要。觀眾有時會將這些新故事解讀為迎合文化時代精神（我想到的是《黑豹》和《驚奇女士》）。
但漫威團隊並沒有這樣考慮或設計它們，她說。
相反，漫威認為重啟原創故事是與粉絲共同創作的一種形式。他們會查看（並在可能的情況下徵求）最熱情的受眾的回饋，以了解何時以及如何重新啟動可能是必要或及時的。
這是一個很好的教訓。
在嘗試進行內容審核之前，請向您的粉絲尋求協助，以幫助您了解如何重塑您的品牌故事。
想想誰將與你共同創造。誰是你的熱情粉絲？誰對你的神話和旅程如此了解，以至於他們知道何時、如何以及在哪裡重新啟動是合適的，並且會關心你是否重述特定的起源故事或想法？
有人記得並關心你五年前寫的東西嗎？找到了解您的品牌故事中相應細節的人。
找到那些人。與他們聚集。聽他們說。你不必對你聽到的一切採取行動。畢竟，它們仍然是您品牌的故事。
但粉絲可以幫助你在正確的時間重啟你的故事。
過去的舊內容很少能存活。儲存它所需的實體空間以及重印、重新拍攝或重新創建它所需的時間和精力意味著大多數舊內容被銷毀或變得無法存取。
數位內容改變了這一切。現在，可以保留一切。有時，解決舊內容的成本更高。這就是為什麼網站臃腫、部落格可以追溯到幾十年前、文件儲存庫仍然雜亂無章。
但這並不意味著他們應該保持這種狀態。
作為內容從業者，您每天都在創造未來的工件。以未來的珍寶應有的尊重對待他們。
但也不要忘記抓住機會，利用它們來重塑過去的故事。
諷刺的是，更新自 2022 年 7 月的一篇文章。