识别搜索意图
如果 Google 已识别出关键字背后的信息驱动的搜索意图，您通常会在第一页看到通用搜索弹出窗口。以下是一些示例：
- 首页上的Google 新闻广告。想搜索展示和要查看 Google 新闻的人正在寻找最新的信息。 （注意：信息/主题关键词）
- 来自视频搜索的通用搜索覆盖。想要观看视频的人首先是为了寻找信息或娱乐。（参考信息关键词）
- 科学论文展示。科学论文的展示清楚地表明了信息驱动的搜索查询。
- 知识图谱框的显示通常表示信息驱动的搜索查询。但这种情况可能会改变，因为谷歌也在尝试在知识图谱框中提供商业报价 并显示有竞争力的金钱关键词。
- Google mybusiness 的所谓七件套 (Seven-Packs)清楚地表明了区域重要性。
下面举一些例子来说明。
使用 SERP 识别搜索意图 / 用户意图的示例
让我们用健康保险的例子来说明这一点。前5个搜索结果显示如下图：SERP 1：健康保险排名 1 至 5
第一个点击的是搜索展示 电报数据 和维基百科。无需详细查看文档，就可搜索展示和以清楚地看出这些内容本质上是信息驱动的。
第二份文件也是信息驱动的内容。
第三位的是商业内容。
排名第四的内容也是来自商业提供商的专业门户，但内容丰富。虽然那里提供了该领域典型的比较计算器，但乍一看，内容的重点还是在信息上。
然后是图像搜索。图像搜索 弗朗西斯卡·西蒙 人力资源业务合作伙伴 展示和通常具有更多的信息性而非商业用途。
如果你浏览第一页上的全部 10 个结果，你会看到以下图片：
Google新闻的展示也是信息导向的搜索意图的明显信号。除第 10 名和第 3 名外，所有结果都是信息驱动的内容。我认为我不需要解释由此可以得出什么。
确定购物广搜索展示和告后的搜索意图
对于明显具有商业驱动力 數位數據 的搜索查询，通常也会显示购物广告，如搜索查询“订购保湿霜”所显示的那样。在上面的搜索词“保湿霜”示例中，缺少购物广告。这里的商业化程度似乎不像“订购保湿霜”那么高。同样，以广告点击率形式呈现的用户数据对于确定 Google 是否选择文字广告或购物广告至关重要，并且可以同时将此信息应用于自然搜索结果。
您还可以通过查看每次点击费用 (CPC) 来验证每个关键字的搜索意图。与信息关键词相比，商业关键词通常具有较高的每次点击费用。不过，我只会将此标准用于验证，而不是用于确定，因为也可能存在非常高容量且每次点击费用很高的信息关键字。
如果你有掌握某个关键词的CTR数据，你也可以用这个点击率来验证。多项研究表明，信息关键词的广告点击率低于商业关键词。然而，由于这在很大程度上取决于广告文本和广告位置，因此应谨慎对待这一标准。