SberMarketing 采用系统化和分析性的方法来为 Citydrive 的数字广告活动创作创意。本案例中，团队将告诉您如何利用神经营销来提高创意素材的转化率，并将安装成本降低32%。
汽车共享是个人交通的一种替代方案，用户只需支付我们必须完成数字广告活租金，服务涵盖燃料、维修和保养以及付费停车的费用。除了气候温暖时节出行需求旺盛外，夏秋季节国内汽车旅游业也较为活跃，驾车人士可以方便地搭乘拼车出行。
今年，Citydrive 扩大了汽车共享条款，并继续扩大其车队。观众数量和可用车辆数量的增长对服务的普及产生了积极的影响。与此同时，吸引新客户的问题仍然重要。该服务需要尚未有时间评估 Citydrive 质量的新用户从众多应用程序中选择其应用程序。
活动目标
经过内部调研，我们发现了一个问题：人们对品牌的区分我们必须完成数字广告活度不大；他们对这些没有感情。前景是功能便利性：价格比、车队质量和附近的汽车。
要想成为领导者，不仅要降低获客成本，还要提高漏斗阶段的质量，降低自身吸引用户和提高转化率的成本基准。
解决方案
我们必须完成数字广告活动的所有阶段 – 从与横幅的互动到初始安装，以及在其他所有条件相同的情况下，产生更频繁地选择我们品牌的忠实核心受众。为了实现这一目标，需要采用新的创意创作和推荐形成方式来提高创意素材的转化率。这就是我们求助于神经营销实验室的原因。
神经营销是营销与心理学交叉的一系列活动，通过为特定受众群体选择最合适的沟通方式来提高广告内容的有效性。
该实验室根据心理类型对受众进行细分，并为品牌我 RCS数据 们必须完成数字广告活和产品提供定制解决方案，以提高漏斗几乎每个阶段的转化率。
执行
作为广告活动的一部分，我们经历了以下阶段：
— 为了进行分析，我们使用了来自广告横幅、登陆页面和品牌手册的统计数据；
— 这些材料的每个视觉元素都标记在41个心理量表上；
— 对获得的数据进行聚类，得到 四个具有稳定心理类型的受众群体；
— 确定对某些物体系统性重复的如何进行模因营销？反应；
— 将得到的行为模式组合成颜色、几何、语义和其他元素的建议设计器；
— 为每个细分市场收集新的改编创意，并向所有四种特定的心理类型展示它们。
我们以 A/B 测试形式推出了创建的创意，并将适应神我们必须完成数字广告活经营销假设的横幅与我们的经典材料进行了比较。为了进行测试，我们使用移动广告渠道作为主要的性能工具。优先 粉絲數據 考虑 VK 广告平台，因为在这个平台上，与目标受众的创造性沟通对业绩的影响最大。创造力是广告活动成功的基础。从格式上，我们选择了 VK 和 OK 新闻提要。