关键字匹配类型可以决定您的 Google Ads 广告系列的成功与否。了解何时使用每种 Google 关键字匹配类型将有助于您平衡相关性和覆盖面。主要有四种匹配类型：广泛匹配、广泛匹配修饰符、词组匹配和精确匹配。通过熟悉这些关键字匹配类型、了解它们的工作原理以及何时使用每种匹配类型，了解如何优化广告效果并更好地控制预算。
1）广泛匹配：扩大你的覆盖范围
广泛匹配是最灵活的匹配类型，允许 Google 将您 手机号码数据 的关键字与可能包含关键字变体、同义词、相关术语甚至搜索意图的搜索进行匹配。例如，如果您的关键字是“跑鞋”，那么广泛匹配可能会针对“跑步运动鞋”、“运动鞋”或“慢跑最佳鞋”等查询触发您的广告。
何时使用广泛匹配
广泛匹配非常适合注重覆盖面、发现度 创建标准操作程序 或希望吸引广泛受众的广告系列。在以下情况下，请使用此匹配类型：
- 您处于研究阶段：这有助于发现新的搜索词或扩展您的关键字列表。
- 您的预算是灵活的：由于广泛匹配可以带来更多的展示，因此也可能导致更高的成本，特别是在您的定位不够狭窄的情况下。
- 您想要捕捉基于意图的变化：由于广泛匹配考虑了意图，因此它非常适合捕捉可能使用具有相同含义的不同词语进行搜索的受众。
示例：如果您是一个想要吸引更多受众的健身品牌，那么对“瑜伽垫”等字词进行广泛匹配可能会吸引搜索“最佳健身垫”或“环保运动垫”的人们。
2）广泛匹配修饰符（BMM）：增加更多控制权
广泛匹配修饰符曾经可用，它要求 香港新聞 搜索查询中必须包含特定关键字（带有“+”），因此比广泛匹配具有更多的控制权。虽然这种匹配类型在 2021 年不再可用，但 Google 更新后的广泛匹配现在以类似的方式工作，即优先考虑搜索意图并提高相关性。
3）短语匹配：保持顺序和含义
词组匹配比广泛匹配更具限制性，只有当搜索查询以相同顺序包含您的关键字时，您的广告才会显示。但是，它仍然可以针对包含关键字词组之前或之后的字词的查询显示。例如，如果您的关键字是“芝加哥最好的披萨”，您的广告可能会来自“芝加哥最便宜的披萨”或“在芝加哥郊区找到最好的披萨”等搜索。