每月有數十億人觀看 TikTok 影片、YouTube Shorts 和 Instagram Reels。
但不只是消費者喜歡短內容。
Google、YouTube、社群媒體平台等都希望內容簡短。在元描述、摘錄、劇集描述，有時還有貼文。有些甚至設定了總字元數限制。
你如何充分利用這些角色？請繼續閱讀。
元描述
一些最佳實踐內容表示元 電話號碼庫 描述應在 150 到 160 個字元之間。其他消息來源稱它們最多可達 300 個字元。谷歌表示這並不重要，因為它只是從元描述中為搜尋者選擇最相關的信息，這些信息通常顯示為截斷版本。
但無論允許什麼，你仍然沒有很多字元來傳達訊息，所以你需要充分利用它們。
要製作真正能夠傳達的元描述，您需 成功的手機號碼行銷活動：經驗教訓 要考慮搜尋者希望從內容中獲得什麼。 （希望您在創建內容之前就考慮到了這一點，因此它符合業務和受眾的意圖。）
您不需要深入分析即可了解內容的目的。查看指定的關鍵字和類別。將主要關鍵字（至少）有機地納入描述中。並詳細說明搜尋者將從內容中獲得什麼。
以下是谷歌關於完善元描述的一些內容：
- 建立簡短且相關的頁面摘要。
- 將其視為一種推銷，以說服用戶該頁面正是他們正在尋找的內容。
- 為每個有價值的頁面製作獨特的描述。
提示：您不需要以句子格式編 資料庫到數據 寫元描述；但是，請避免將關鍵字符串在一起，因為它們不會提供內容的上下文。
以下是來自 Google 的壞與好範例：
- 壞處：「雞蛋是每個人生活的歡樂泉源。當我還是個小孩子的時候，我記得從雞舍裡摘雞蛋，然後把它們帶到廚房。那些日子就是這樣。
- 更好：「透過這份完整的指南，您可以在 1 小時或更短的時間內學會如何煮雞蛋。我們涵蓋了所有的方法，包括簡單法、單面煎、水煮和水煮。
例如：雖然我不太喜歡使用工作中的範例，但在這種情況下，我必須這樣做，因為我看不到其他網站上內容的本機元描述（或摘錄）。
讓我們來剖析這篇 CMI 文章《互動內容：測驗、遊戲和民意調查如何產生吸引人的結果》的元描述：
「讓你的觀眾堅持並點擊互動內容。發現許多行銷人員錯過的可能性、工具和重大成果。
描述總共153個字元。它包含主要關鍵字“互動式內容”。至於其目的，該類別有助於說明這一點。該文章屬於內容創作類別。因此，第二句話「發現可能性、工具…」就體現了這一點。
還有一個秘訣──要直接。是的，我可以這樣寫：「內容行銷人員可以讓觀眾堅持並點擊互動內容。你可以發現各種可能性…”但我不想讓「內容行銷人員」這個名詞和「你」這個代名詞佔據寶貴的空間。您不需要向受眾講話，除非這對於理解或定位至關重要。
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摘錄
現在，我看到很多人只是將他們的元描述貼到 WordPress 的摘錄欄位或他們使用的任何 CMS 中的相應類別中。摘錄也可用作時事通訊、社群媒體等的促銷文案。
在大多數情況下，摘錄不應與元描述相同。
正如 WordPress 所解釋的，摘錄是出現在網站其他位置的較長文章的摘要，例如部落格摘要索引或存檔頁面。
這意味著看到摘錄的人已經在您的網站上。您並不是要求他們選擇您的內容而不是出現在同一搜尋引擎排名頁面上的競爭對手的頁面。
有了這種理解，您就可以製作更具體的摘要或突出顯示內容的功能，以吸引人們消費它。
範例：以下是互動式內容文章的摘錄：
“舉辦民意調查。做一個測驗。創建一個遊戲。互動內容有多種形式，但沒有足夠的行銷人員利用它。發現可能性、工具和重大成果。
摘錄比元描述稍長（大約 30 個字元左右）。它也是五句話而不是兩句話。由於我不必吸引人們在 Google 上搜尋有關如何製作互動式內容的信息，因此我可以在分享主要關鍵字（互動式內容）和文章概述。
還有一點提示——您不必完全重寫元描述。正如您在範例中看到的，最後一句「發現可能性、工具和大結果」對於兩者來說是相同的。只需確保摘錄傳達了您網站上的受眾可能想了解的內容。
YouTube 說明
YouTube 為您提供了 5,000 個字元來描述您的影片。這相當於大約 800 到 1,000 個單字。但即使是 YouTube 的所有者谷歌也建議不要使用所有這些來解釋影片。
想像一下由兩個部分組成的描述——出現在可點擊單字「更多」之前的文本，以及點擊後完整出現的文本。
在第一部分中，最多包含三個反映主題的關鍵字，其中至少一個出現在標題中。鑑於 YouTube 是世界第二大搜尋引擎，這項策略是有道理的。
選擇這些單字後，花時間編寫一些獨特的句子（大約 100 到 200 個字元）以脫穎而出。您需要確保您頻道的搜尋者和訂閱者都能快速了解他們將從觀看影片中獲得什麼。
根據 Hootsuite有用的 YouTube 描述指南，您應該在描述的第二部分重複關鍵字。
範例：讓我們來看看 Intuit QuickBooks 中的影片 —如何在 Quickbooks Online Advanced 中使用專案估算。
其描述的第一部分如下：
「使用 QuickBooks Online Advanced，您可以在填寫專案估算時包含估算成本。這樣您就可以衡量專案的估計獲利能力與實際獲利能力。
第一部分總共 182 個字符，簡潔地解釋了影片的主題（如何包括估計成本）、產品（QuickBooks Online Advanced）和收益（衡量您的估計盈利能力與實際盈利能力）。 Intuit 結合了有針對性的關鍵字詞組－專案估算和 QuickBooks Online Advanced。
當用戶點擊“更多”時，他們會看到完整的描述。它總共約有 1,500 個字符，比預覽版多了 18 倍，但仍遠低於 YouTube 允許的 5,000 個字符。
完整的描述也包括關於影片中具體細節的一句話。然後，它顯示影片的時間戳記和章節，以幫助觀眾知道何時收聽特定主題。
Intuit 還提供了按主題細分的所有逐步教程的鏈接，然後要求用戶訂閱該頻道並訪問該公司的網站。
如果您不熟悉如何添加章節和時間戳，YouTube 提供了說明。您必須至少包含三章，每章至少持續 10 秒。
還有一點提示 – 您也可以透過在文字中加粗、斜體或刪除線來進一步自訂描述，以便於閱讀。雖然 YouTube 不允許使用傳統的項目符號，但您可以使用表情符號來使您的觀點更易於閱讀。
領英
每個社群媒體平台都包含簡短的貼文。然而，鑑於LinkedIn 在 B2B 行銷人員中越來越受歡迎，我想專注於該平台。它看起來像是一個您可以在不關心字元數的情況下進行寫作的平台。事實並非如此。
LinkedIn 允許個人使用最多 1,300 個字符，公司最多使用 700 個字符在其頁面上發布。與元描述、摘錄和 X 相比，這聽起來很多。
但事情是這樣的：在「查看更多」按鈕出現之前，LinkedIn 在螢幕上只顯示大約 200 個字元或更少。
因此，您又要開始製作超級簡訊了。然而，與元描述和摘錄不同的是，您的貼文可能會出現在 LinkedIn 受眾的動態中，他們不會主動搜索，甚至對您的主題也不感興趣。
您有兩種選擇： 1. 寫一篇不需要讀者點擊查看更多內容的帖子，或者 2. 寫一篇吸引讀者點擊的帖子（少於 200 個字符），然後提供一個簡短的敘述讓他們很高興他們這麼做了。
無論哪種方式，請將您的時間集中在提要中顯示的內容上。創造一些視覺上和實質上令人愉悅的東西，以快速吸引註意力。例如，透過插入換行符號和省略號來使用意想不到的間距，或合併一個或兩個（相關的）表情符號。
範例：在這篇Li n kedIn文章中，CMI 選擇了一篇帶有兩個目標的短文章（約 165 個字元）。
文本透過宣揚主題的好處（「比靜態內容提供更大的結果」）來宣傳互動式內容文章，並解釋讀者將得到什麼（「什麼有效、可用的工具等等」）。它的目的是讓讀者點擊貼文中也出現的文章連結（第一個目標）。
但它還有第二個目的——讓觀眾停止滾動並進行投票。它由 18 個字元組成，邀請人們進行投票。 （LinkedIn 將民意調查限制為四個選項。保持選擇簡單，否則人們不會費心閱讀它們，更不用說在民意調查中投票了。）